Kommunikation
fließt immer aus der Identität und strahlt wie eine starke Marke anziehend und ästhetisch.

Personal Identity ist die Sicht und die Denkweise über die eigene Persönlichkeit. Eine erste Orientierung bekommen wir darüber durch folgende drei Fragen: 1. Was sagen andere über mich? 2. Was sage ich über andere? 3. Was sage ich über mich selbst? Schon diese drei Fragen geben bei ausführlichen und reflektierten Antworten Aufschluss über unser Warum, unser Wie und unser Was. Daraus und mit Hilfe aktueller Tools und intensivem Tiefgang, können wir unser Leitbild erkennen und weiter entwickeln. Das gibt uns einen Anker, einen festen Halt, eine innere Haltung und zugleich ein Ziel, wie ein Stern über uns, der uns leitet.

Personal Identity ist die kleinste identität von allen. Sie fließt ein in Organisationen, in Teams, in größere Entitäten, eben überall da, wo wir Beziehungen eingehen. Sie nimmt Einfluss. Weil wir damit kommunizieren. Ob Mensch oder Marke, die Identität ist die Gestaltung der Selbstähnlichkeit, der Kongruenz aus Denken, Fühlen, Sprechen und Tun. Unser echtes Sein ist unsere Personal Identity in ihrer wahrhaftigsten Form. Klingt das nicht spannend?

Wir helfen Führungskräften und allen Interessierten, Ihre Personal Identity zu erkennen, bewusster zu gestalten und zu leben.

Was die Marke an Orientierung und Signalen nach außen schafft, also durch alle externen Kommunikationsstrategien und -maßnahmen, erzeugt Corporate Identity vorerst nach innen. Sie ist der architektonische Unterbau, die Struktur, das weiche Guthaben und zugleich die normengebende Disziplin aller Brandingmaßnahmen.

Das klassische CI-Verständnis ist nach wie vor tauglich, auch wenn viele digitale und KI-gesteuerte Prozesse und Technologien für Umwälzungen in der Kommunikationsarbeit gesorgt haben und noch sorgen werden. Unter dem Dachbegriff CI ist eben doch viel mehr verborgen als Schrift- und Farbdefinition:

› Corporate Strategy, Vision + Mission (Leitbild)
› Corporate Values (Markenwerte)
› Corporate Culture und Behaviour
› Corporate Marketing und Sales
› Corporate Communications
› Corporate Design (Logo, Schrift, Farbe)
› Corporate Architecture, Wear, Packaging etc.

CI ist nicht nur die sichtbare, beschreibbare oder strategisch definierte Gestalt der Organisation, sie ist auch die gelebte Wirklichkeit der Unternehmenskultur und zeigt sich unter der Wasseroberfläche, im nicht sichtbaren, jedoch wahrnehmbaren Bereich. Eine positive Arbeitsatmosphäre, eine gelebte Fehlerkultur (ohne Finger Pointing, Blame Game o. ä.) und eine Führungskultur in Wertschätzung und Aufrichtigkeit offenbaren die tatsächliche Kultur einer Organisation. Nicht die Hochglanzbroschüre, der geleckte Pressetext oder die „gefakte“ Realität in den sozialen Medien

Die Marke einer Organisation soll Auskunft geben über Herkunft, Identität, Angebot und Attraktivität. Die Marke ist ein Symbol für Vertrauen, das man auf das Unternehmen, die Organisationn und deren Menschen, Produkte und Services setzt. An die Marke und das gesamte Branding (Umsetzung in allen Kommunikationsbereichen, des Marketings, der Salesaktivitäten, der Öffentlichkeitsarbeit, Social Media etc.) werden höchste Ansprüche gestellt:

› Verwirklichung und Sichtbarkeit der Strategie
› Vermittlung von Vision und Mission
› Differenzierung vom Wettbewerb
› Positionierungsanker im Markt
› Identifikationselement für alle Beschäftigten
› Identifikation für Käufer- und Nutzergruppen
› Sympathieträger für alle Stakeholder
› Klarheit in Funktionalität und Form
› Vermittlung eines USP usw.
› Ordnungsbegriff (Dachmarke, Submarke etc.)

Sie wird idealerweise erst final geformt, wenn zu zuvor fest steht, für was die Marke steht. Das manifestiert sich im Markenkern, dem Innersten, der Kernbotschaft, um die sich alles dreht. Der Markenkern wird sodann entfaltet durch die Markenwerte, die näher beschreiben, worin sich der Markenkern zeigen möchte.

Ein Claim, ein Slogan greift die Werte auf und formuliert sie in einer export- und merkfähigen Version. Erst jetzt ist das Markendesign an der Reihe, damit man genau weiß, was eigentlich in Form gebracht werden muss, mit welcher Assoziation, mit welchem Look & Feel, mit welcher DNA usw.

Marke und Corporate Identity sind unverzichtbare Grundlagen jeder guten Kommunikationsarbeit, die nun strategisch vernetzt in verschiedenen Kanälen (analog, digital, medial, live) realisiert wird. Dafür stand über Jahrzehnte der Begriff „Marketing-Kommunikation“. FINK DIFFERENT Kommunikationsberatung bietet mit Hilfe seines Netzwerkes alle erforderlichen Disziplinen an.

› Konzeptionen, Kampagnen
› Kommunikationsstrategien
› Mediengestaltung analog und online
› Naming für Marken, Produkte, Initiativen usw.
› Copywriting
› Digitales Marketing
› Social Media (Strategie, Content, Handling)
› Fotografie, Videografie
› Pressearbeit

Letztliches Ziel aller Arbeit, jeder Broschüre, jedes digitalen Auftritts, jedes Inserats, jeder Kampagne usw. ist und bleibt Neukundengewinnung, Stammkundenpflege und die Pflege der Kommunikation mit weiteren Stakeholdern. Hier profitieren unseren Kunden von einer jahrzehntelangen Erfahrung und einer ständigen Weiterentwicklung, was den Treibstoff namens Kreativität aber auch gesellschaftliche, wirtschaftliche und technologische Trends angeht. Wir bleiben nie stehen, weil im Grunde Kommunikation selbst der „Change“ ist, um den sich alles dreht.